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跨界打劫的年代
http://haiguan5.cn 2019-06-12

      这是一个令人欢喜令人忧的时代,颠覆发生得太快,让人目不暇接。

      

      颠覆的“大时代”

     上世纪90年代,摩托罗拉在中国寻呼机市场切到了70%的蛋糕,它的大哥大也占据半壁江山。到21世纪初,它就被不断推出新品的诺基亚、三星逼到死角。诺基亚也没风光几年,又被卖电脑的苹果秒杀了。当然,干掉诺基亚的苹果在中国并非一枝独秀,因为中国本土品牌的手机正迅速崛起。
     再看电商。马云说:“游戏已经开始了。”他所谓的游戏,是依靠互联网开展的全新商业模式甚至经济模式。以阿里巴巴、京东商城、当当网为代表的  电子商务正成为潮流英雄,而任何忽视、抵制它的传统力量,可能会在极短的时间内被边缘化甚至黯然陨落。
     号称中国最大电器零售商的苏宁电器,实体店的业务自从2009年开始就不温不火。至于国美,不少人已经从昔日的辉煌中读出英雄暮年的落寞。黄光裕身陷囹圄,无法敏锐地观察到外界市场的变化,而陈晓则忙于践行其收缩战略,全然没有注意到一股新力量正在崛起,又加之内讧,国美电器很快就吃到了忽视电商的苦头,业绩接连下滑。此时国美才决定调整战略——去电器化,线上线下融合。
     一个个拥有权力、资源与声望的庞然大物,在新贵崛起的丛林中节节败退。
     除了零售行业,金融行业的颠覆也日渐汹涌。常年在互联网风口上站着的李彦宏,一语中的:“金融行业非常适合互联网来做,很少涉及物流配送,某些程度上甚至比零售业更便捷。基金、证券和银行等金融机构,都在考虑和互联网公司合作,或者自己来做互联网金融或金融互联网。”
     此时此刻,更多的颠覆还在发生:百度地图抢了车载导航的饭碗;腾讯微信动了中国移动、电信与联通的奶酪
     小米科技董事长兼CEO雷军说,因为站在趋势的风口上,颠覆者小米将来有可能成为千亿元级企业。而正走在通往千亿美元市值路上的百度CEO李彦宏为那些认为互联网“不明觉厉”的传统企业打气鼓励,“未来,每一个产业都可能处于产业变革的‘风口’,传统产业也会因为互联网更先进。”
     颠覆时代不单是丛林法则的弱肉强食,搅局者小米几乎让传统企业大开眼界,也让他们难免战战兢兢,一时前途迷茫。但还有更多的“一直在风口吹”的人,要做的不是颠覆者,他们拥有新思维、新平台,试图将互联网与传统企业无缝对接。因为,颠覆时代的确隐藏着无数传统企业发力、蜕变的机会,这些颠覆与机会,与物质丰富营造的“小时代”不无关系。
      今天的时代,到底是什么样的时代?无数个屌丝逆袭、白手起家、新手跨界的快速致富故事,在这个信息开放的时代噼里啪啦地燃烧。卖煎饼就能卖个几百万的流水,卖情趣用品能拉来风投,淘宝网的小老板生活滋润很多人恍惚,我们似乎又回到了1978年那个市场破冰的时代,万物肆意成长,一切锐不可挡。


      物质的“小时代”

      互联网给我们带来了颠覆的大时代。但这个时代又与30年前的大环境大不相同,30年前到处都是机会,只要胆子够大,就能抓住,至于产品是否粗糙简陋,人们并不那么计较,吃饱是首要命题。那个时代产品是主动的,消费者是被动的。
      今天,随着物质极大丰富,我们从大时代步入了小时代。大碗喝酒、大块吃肉的粗糙日子不那么大快人心了,消费者要的是“仓廪实而知礼节”,这些无关物质或产品的数量,取决于品质。
      高级趣味的“小时代”表达就是,他们要情感、参与、自由与个人空间。所以,消费不仅是简单的商品买卖,消费不仅是过程,更是目的和结果,消费者要享受买与卖这个过程的价值,获得即刻秒杀的幸福。
      企业战略专家姜汝祥将这种附加了情感价值的消费称为自成目的性,“消费终于走到一个新的时代,那就是瞬间的享受与感受,成为消费自身。用社会学的话来说,成为消费本身。用社会学的话来说,消费没有目的,消费本身就是价值。”
      小时代还催生了一个有意思的现象——社群精神的产生。人们急于捍卫个人权利表达、个人空间,热衷徜徉于各个网络圈子,他们在圈子里表达主张,寻求他人关注,并进行互助。社群力量不容小觑,他们可能是某个品牌的发烧友,如小米发烧友。雷军说小米就是为发烧友而生的,发烧友是小米的衣食父母;他们也有可能是反某个品牌的阵营,如罗永浩的一干粉丝,罗永浩在微博上呼吁封杀西门子冰箱,他的粉丝一呼百应,声势之大让西门子灰头土脸。
      或许有人会说,你说的这些“小屌丝小白领小清新小土豪”,都是70后、80后、90后,我们还有40后、50后、60后君不见,你的潮爸潮妈已经在玩微博微信了吗?
      互联网加物
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编辑:何双印
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